引言

随着互联网的发展，信息化融入到人民的生活过程中，使人们的生活、购物都变得更加便利，也更富有个性化。大数据就是在这个情形下孕育而生的。大数据环境下对农产品的消费形式也有所改变，大数据形式下，更多的是对消费者的心态和行为进行影响，使老百姓在生活消费和购物中更具有个性化，与此同时也更具有主动性。而农副产品的主导权更多地掌握在消费者手中，因为消费者之间的选择和需求都各不相同，因此需求的差异性也在不断地变化。而通过大数据获得消费者的需求，又会使信息的集中管理导致农产品的管理费用更多，因为管理而增加的开销也逐渐增大。

此外，消费者需求过多，对农产品的附加价值的加工需求也会增加。不同的农产品的加工效率会因为不同的地域、季节以及地区周边的生活水平的不同，费用和效率都会有所差异。这些农副产品以及客户需求的不同，会导致农副产品的营销者面临更加复杂的条件，给农副产品经营者加大经营难度。因此在大数据环境下，更好地推广农副产品，构建大数据下农产品的营销模式，需要对其进行改革，创造出更具有创新性的营销理念。参与到整个环节的不仅仅有营销者，还有消费者，因此改变农产品的营销结构，不光要改变营销者，还需要改变消费者被动接受的营销模式，构建一个创新、有效并且需求精准度高的营销模式，以提高农产品的经济发展。

大数据环境对农产品营销的影响

（一）农产品的主要特征

我国拥有非常广阔的地域，不同纬度拥有不同的气候，得天独厚的地理环境和丰富的地理资源，不仅使得我国的农产品资源非常丰富，并且农产品的种类也非常丰富，并且根据不同的气候特色形成了各自的特色。不同气候环境中形成的品种，对于地理环境和气候条件的依赖性更加明显，并且具有更多的特色性。但是随着我国科技的不断进步，农业管理的不断改善，以及农产品品种的不断优化，使得农产品相比以往对于区域和环境的限制逐渐减少。

虽然农产品对环境的依赖不断减少，但是自然环境的因素也不容忽视，不同环境下的品种会拥有独特的产品特色，这种产品特色会对消费者拥有更多的吸引力，这是农副产品品牌化和推广化的基础，能够为农副产品推广树立结实的口碑。

（二）农副产品营销的现状

随着我国经济水平发展的稳步提升，地区的基础建设更加完善，对于农业的扶持力度更大。在此基础下，农产品的种类优化和改善会更具有优势。随着信息化发展水平的提升，各地区农副产品的营销也逐渐起步。随着政府对农业的重视，为了解决乡镇地区农产品供大于求的现象，积极地对农村地区的农产品进行推广，以乡政府为单位，建立农村综合经济信息网，帮助农民和市场搭建起一座桥梁，从此方便农村将地区产品信息对外发送出去，方便农户收集各类信息，并且改变以往的生产交易模式，从而帮助农民营销产品，提升农民的收入。

随着电子商务逐渐进入农村，农村的电商发展步伐也在加快，京东、淘宝、拼多多等平台均和农村开展帮扶行动，乡镇企业和第三方电商的合作也在持续开展，建立起多种特色农产品。为大数据环境下的农产品营销提供了良好的营销条件。

（三）大数据环境下对农产品营销的影响

大数据对于农产品的营销，带来了非常大的改变，互联网+形式下的电商营销给农产品带来了巨大的变化，因为数据传输的高效性、及时性、有效性和充分性，使得消费者对于农产品信息数据的接受更加主动，并且使得农产品营销者对消费者需求数据的获取也更具有及时性和准确性，对于农产品的附加需求有了更加准确的掌握，同时消费者端对于农产品的产品信息能够更好地了解。这些信息的相互共通，能够让农产品的双向选择有了更加丰富的选择，也让产品更具有灵活性，从而帮助农产品营销者制定出更加准确的消费特征营销策略。

大数据有着多样性、快捷性、高效性及互通性特点，成为精准营销策略中非常必要的实施基础，并且在大数据背景下，农产品会拥有更加广阔的市场，也会给农产品经济带来更大的推动力。

大数据背景下农产品精准营销模式的构建

大数据背景下，信息的快速传输，让营销者更加及时地掌握信息，并且能够充分了解消费者的需求，对于信息的判断更具有精准性。通过对这些信息的获取和分析，得出市场真实的消费者需求，根据不同消费习惯的消费者，分类出不同的消费者市场。大数据的注入，能够让农产品将生态、绿色的背景展示给顾客看，为提高农产品的营销、提高农产品市场提供支持。